Dez anos depois de fundar a Popup Florist, Kelsie Hayes está totalmente estabelecida. Formada como designer de moda, Kelsie, no início de sua carreira, trabalhou como diretora criativa de uma marca de roupas de luxo, agora extinta, que organizava piqueniques e outros acontecimentos surpreendentes nas lojas. Foram esses eventos que a inspiraram a se tornar uma florista autodidata e a se especializar em encontrar maneiras atraentes para as empresas de moda contarem suas histórias. Observando que as marcas precisam fazer com que as pessoas saiam de trás das telas, ela diz: “Todo mundo adora flores. Você será uma alma sombria se não o fizer”.
Inicialmente peripatética, Kelsie abriu pop-ups e montou um carrinho de flores em uma loja Theory. Logo, ela estava trabalhando em maior escala para empresas como Prada, Gucci, Hermès, Gigi Hadid, Eva Chen e Netflix: criando cenários para desfiles de moda, organizando jantares para influenciadores e desenhando florais para tapetes vermelhos. Depois de ser repetidamente questionada sobre o local perfeito em Nova York para realizar eventos, Kelsie percebeu que era hora de abrir o seu próprio.
De tipo decisivo, Kelsie sabia que o segundo lugar para o qual olhava era O Único. Ela também é visionária: o local, um antigo showroom de iluminação a um quarteirão do estúdio de trabalho da Popup Florist, no West 28th Street Flower District, em Nova York, nada mais era do que uma caixa branca industrial. Agora é a Casa dos Três, um local de encontro alegre e cheio de flores que parece ter saído de um sonho. É onde Kelsie e sua equipe organizam eventos privados e workshops criativos.
Quanto ao nome Casa dos Três, ela diz que o inventou porque queria que o espaço parecesse uma casa e três é o seu número da sorte: “Sempre volto para o três”, explica ela no Instagram.”Regra dos terços, as coisas em três. O terceiro mês do ano, uma transformação tranquila, da última geada à primeira flor. Foi também a minha própria transformação, quando me tornei mãe. A minha família – o trio que dá forma a tudo o que crio. Esta é a Casa dos Três.”
Venha ver.
Fotografia de Ori Harpaz, cortesia de Florista pop-up (@popupflorist) e Casa dos Três (@houseoftrêsnyc).
